El SEO viene con mucho vocabulario propio, y la mayoría no tiene por qué ser complicado. Este glosario explica 127 términos de SEO en lenguaje sencillo: los que te vas a encontrar de verdad trabajando en una web, leyendo un informe SEO o intentando entender por qué han cambiado tus posiciones. Sin tecnicismos innecesarios ni conocimientos previos. Usa el índice de letras para ir directo a un término, o recorre la lista y ve aprendiendo sobre la marcha.
A
Acción manual / penalización
Historia y ActualizacionesUna penalización aplicada por un revisor humano de Google tras comprobar que una web incumple sus directrices, lo que puede perjudicar o eliminar su posicionamiento.
Actualización antispam
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google centrada específicamente en detectar y reducir contenido spam y tácticas de SEO manipuladoras.
Actualización core (core update)
Historia y ActualizacionesUn cambio amplio y significativo en los sistemas de posicionamiento de Google, publicado varias veces al año, que puede mover el posicionamiento de muchas webs.
Actualización de contenido útil
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google centrada en premiar el contenido escrito claramente para personas, y penalizar el contenido creado principalmente para posicionar.
AI Overview (resumen con IA)
Búsqueda con IA y AEOUn resumen generado por IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados de búsqueda, respondiendo a la consulta antes de cualquier enlace normal.
Algoritmo
FundamentosEl conjunto de reglas que usa un buscador para decidir qué páginas mostrar, y en qué orden, para una búsqueda concreta.
Análisis de logs
SEO TécnicoRevisar los registros del servidor de una web para ver exactamente cómo la están rastreando los robots de los buscadores.
Answer Engine Optimization (AEO)
Búsqueda con IA y AEOLa práctica de estructurar el contenido para que las herramientas y chatbots con IA puedan extraerlo fácilmente como respuesta directa.
Archivo de desautorización (disavow)
Off-Page y Link BuildingUna lista de backlinks que se envía a Google para pedirle que los ignore al evaluar una web, normalmente para contrarrestar enlaces tóxicos.
Arquitectura web
SEO TécnicoCómo están organizadas y enlazadas entre sí las páginas de una web, lo que afecta a lo fácil que resulta navegar por ella tanto para usuarios como para buscadores.
Auditoría SEO (site audit)
Herramientas y AnalíticaUna revisión del estado técnico y de la configuración SEO de una web que señala errores y oportunidades de mejora.
B
Backlink (enlace entrante)
Off-Page y Link BuildingUn enlace desde otra web que apunta a la tuya, algo que los buscadores suelen interpretar como un voto de confianza.
Backlink tóxico
Off-Page y Link BuildingUn enlace de baja calidad o de origen spam que puede perjudicar el posicionamiento de una web en lugar de ayudarlo.
BERT
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google de 2019, basada en un modelo de lenguaje, que mejoró cómo el buscador entiende el contexto y el lenguaje natural en las consultas.
Búsqueda de "cerca de mí"
SEO LocalUna búsqueda con intención de ubicación, ya sea explícita ('cafetería cerca de mí') o implícita por la ubicación del dispositivo.
Búsqueda orgánica
FundamentosLos resultados de búsqueda que aparecen por ser relevantes, no porque alguien haya pagado para que salgan ahí.
Búsqueda por voz
Búsqueda con IA y AEOBuscar hablándole a un dispositivo en lugar de escribir, normalmente con frases más conversacionales, en forma de pregunta.
Búsqueda semántica
Búsqueda con IA y AEOUn enfoque de búsqueda centrado en entender el significado y el contexto de una consulta, no solo en encontrar coincidencias exactas de palabras.
Búsqueda zero-click
Funcionalidades del SERPUna búsqueda en la que el usuario obtiene la respuesta directamente en la página de resultados y nunca hace clic hacia una web.
C
Canibalización de keywords
On-Page y ContenidosCuando dos o más páginas de la misma web compiten por la misma palabra clave, repartiendo las señales de posicionamiento en lugar de sumarlas.
Cita (en respuestas de IA)
Búsqueda con IA y AEOUna referencia o enlace que incluye un asistente de IA para mostrar de dónde proviene un dato de su respuesta.
Citación local
SEO LocalUna mención del nombre, dirección y teléfono de un negocio en otra web, como un directorio online.
Cluster de contenido
On-Page y ContenidosUn grupo de artículos relacionados y enlazados entre sí en torno a un tema central, pensado para mostrar a los buscadores que la web lo cubre en profundidad.
Comprobador de backlinks
Herramientas y AnalíticaUna herramienta que muestra qué webs enlazan a un dominio dado, y detalles sobre la calidad de esos enlaces.
Consistencia NAP
SEO LocalAsegurarse de que el nombre, la dirección y el teléfono de un negocio aparecen escritos de forma idéntica en todos los sitios donde figuran.
Contenido duplicado
On-Page y ContenidosContenido igual o muy parecido que aparece en más de una URL, lo que puede confundir a los buscadores sobre qué página posicionar.
Contenido evergreen
On-Page y ContenidosContenido que sigue siendo útil y preciso durante mucho tiempo, sin necesitar actualizaciones frecuentes.
Contenido pobre (thin content)
On-Page y ContenidosPáginas con muy poca información útil, que suelen posicionar mal porque no responden del todo a lo que busca el usuario.
Core Web Vitals
SEO TécnicoUn conjunto de métricas de Google que miden la velocidad de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página desde el punto de vista de un usuario real.
CTR (tasa de clics)
Herramientas y AnalíticaEl porcentaje de personas que hacen clic en un enlace tras verlo, sobre el total de quienes lo vieron.
Cumulative Layout Shift (CLS)
SEO TécnicoUna métrica de Core Web Vitals que mide cuánto se mueve inesperadamente el diseño de una página mientras se carga.
D
Datos estructurados / schema markup
On-Page y ContenidosCódigo adicional que se añade a una página para describir su contenido en un formato estándar, ayudando a los buscadores a mostrarla de forma más completa.
Densidad de palabra clave
On-Page y ContenidosCon qué frecuencia aparece una palabra clave en una página en relación con el total de palabras, normalmente expresada en porcentaje.
Directorio online
SEO LocalUna web que lista negocios junto con datos como su dirección, teléfono y reseñas.
Directorio web
Historia y ActualizacionesUna forma temprana de organizar Internet en la que webs eran revisadas y clasificadas manualmente en categorías por editores humanos, como el antiguo directorio de Yahoo o DMOZ.
Dofollow
SEO TécnicoUn enlace normal sin ningún atributo restrictivo, que permite que el valor de posicionamiento pase de una página a otra.
Domain Authority (autoridad de dominio)
Off-Page y Link BuildingUna puntuación de terceros que estima la probabilidad de que una web entera posicione bien, basada sobre todo en su perfil de enlaces.
Domain Rating / Authority Score
Herramientas y AnalíticaUna métrica que usan las herramientas SEO para estimar la fortaleza general de una web, normalmente basada sobre todo en su perfil de enlaces.
Dominio de referencia
Off-Page y Link BuildingUna web distinta que enlaza a la tuya, contabilizada una sola vez sin importar cuántos enlaces individuales contenga.
E
E-E-A-T
On-Page y ContenidosSiglas de Experiencia, Especialización (Expertise), Autoridad y Confianza (Trustworthiness), las cualidades que Google valora para juzgar cómo de fiable es un contenido.
Empresa de servicios locales (SAB)
SEO LocalUn negocio que atiende a sus clientes en la ubicación de estos en lugar de en un local físico, como un fontanero o un servicio de reparto.
Enlace interno
On-Page y ContenidosUn enlace que conecta una página de una web con otra página de esa misma web.
Entidad
Búsqueda con IA y AEOAlgo específico e identificable (una persona, un lugar, una marca, un concepto) que los buscadores y modelos de IA pueden reconocer y relacionar con otra información.
Error 404
SEO TécnicoEl mensaje que aparece cuando no se encuentra la página solicitada en el servidor, normalmente porque se movió o se eliminó sin redirección.
Error de rastreo
SEO TécnicoUn problema que impide que el robot de un buscador acceda correctamente a una página, como un enlace roto o un fallo del servidor.
Etiqueta canonical
On-Page y ContenidosUn fragmento de código que indica a los buscadores qué versión de una página duplicada o similar debe considerarse la principal.
Etiqueta de título (title tag)
On-Page y ContenidosEl título en el que se puede hacer clic que aparece en los resultados de búsqueda y en la pestaña del navegador, definido en el código HTML de la página.
Etiqueta meta keywords
Historia y ActualizacionesUna antigua etiqueta HTML que se usaba para indicar a los buscadores de qué trataba una página, prácticamente abandonada tras un uso abusivo generalizado.
Etiquetas de encabezado (H1–H6)
On-Page y ContenidosEtiquetas HTML que estructuran los encabezados de una página, desde el título principal (H1) hasta subtítulos más pequeños.
F
Factor de posicionamiento
FundamentosCualquier elemento que un buscador tiene en cuenta para decidir en qué posición debe aparecer una página para una búsqueda concreta.
Featured snippet (fragmento destacado)
Funcionalidades del SERPUn recuadro destacado cerca de la parte superior de los resultados de Google que extrae de una página una respuesta directa a una pregunta concreta.
G
Generative Engine Optimization (GEO)
Búsqueda con IA y AEOOptimizar el contenido para que tenga más probabilidades de ser referenciado o citado por herramientas de IA generativa al responder una pregunta.
Gestión de reseñas
SEO LocalSupervisar, responder y fomentar las reseñas de clientes en distintas plataformas para mantener una buena reputación.
Google Analytics (GA4)
Herramientas y AnalíticaUna herramienta gratuita de Google que registra cómo se comportan los visitantes en una web, como qué páginas ven y cuánto tiempo permanecen.
Google Hummingbird
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google de 2013 que mejoró la capacidad del buscador para entender el significado de una consulta completa, no solo palabras clave sueltas.
Google Keyword Planner
Herramientas y AnalíticaUna herramienta gratuita dentro de Google Ads que ofrece ideas de palabras clave junto con datos estimados de volumen de búsqueda y coste por clic.
Google Panda
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google de 2011 dirigida contra el contenido de baja calidad y poco útil, que premió a las webs con información realmente valiosa.
Google Penguin
Historia y ActualizacionesUna actualización de Google de 2012 dirigida contra las prácticas de link building spam y manipuladoras.
Google Search Console
Herramientas y AnalíticaUna herramienta gratuita de Google que muestra cómo funciona una web en las búsquedas, incluyendo clics, impresiones y problemas técnicos.
Guest posting
Off-Page y Link BuildingEscribir un artículo para otra web, normalmente incluyendo un enlace hacia la tuya, a cambio de visibilidad.
H
Herramienta de keyword research
Herramientas y AnalíticaUn software que ayuda a encontrar términos de búsqueda que usa la gente, junto con datos estimados de volumen y competencia.
Hreflang
SEO TécnicoUn atributo HTML que indica a los buscadores para qué idioma y región está pensada una página, útil en webs multilingües.
HTTPS / certificado SSL
SEO TécnicoUn protocolo de seguridad que cifra la conexión entre el navegador y la web, representado por un icono de candado y 'https' en la barra de direcciones.
I
Impresiones
Herramientas y AnalíticaEl número de veces que una página o enlace apareció en los resultados de búsqueda, se haya hecho clic o no.
Indexación
FundamentosEl paso posterior al rastreo, en el que el buscador guarda una página en su base de datos para poder mostrarla en resultados.
Indexación mobile-first
SEO TécnicoEl enfoque de Google que usa principalmente la versión móvil del contenido de una página para decidir cómo indexarla y posicionarla.
Intención de búsqueda
FundamentosEl motivo real detrás de una búsqueda: si alguien quiere información, quiere comprar algo o busca una web concreta.
Interaction to Next Paint (INP)
SEO TécnicoUna métrica de Core Web Vitals que mide con qué rapidez responde una página después de que el usuario hace clic, toca o escribe.
K
Keyword long tail (cola larga)
FundamentosUna frase de búsqueda más larga y específica, con menos volumen pero normalmente más fácil de posicionar y con más probabilidad de conversión.
Keyword research local
SEO LocalEncontrar los términos de búsqueda concretos que usa la gente de una zona determinada cuando busca un producto o servicio.
L
La gente también pregunta
Funcionalidades del SERPUna sección en los resultados de Google que muestra preguntas relacionadas y que, al hacer clic, despliega respuestas breves.
Landing page local
SEO LocalUna página creada para una ubicación concreta a la que sirve un negocio, pensada para posicionar en búsquedas relacionadas con esa zona.
Largest Contentful Paint (LCP)
SEO TécnicoUna métrica de Core Web Vitals que mide cuánto tarda en cargarse el elemento visible más grande de una página.
Link building
Off-Page y Link BuildingEl trabajo continuo de conseguir backlinks de otras webs para reforzar la autoridad de un sitio.
Link building con enlaces rotos
Off-Page y Link BuildingUna táctica de link building que consiste en encontrar enlaces rotos en otras webs y proponer tu propio contenido como sustituto.
Link juice
Off-Page y Link BuildingEl término informal para el valor de posicionamiento que pasa de una página a otra a través de un enlace.
llms.txt
Búsqueda con IA y AEOUn archivo de texto propuesto que las webs pueden añadir para dar a las herramientas de IA un resumen limpio y simplificado de su contenido.
M
Map Pack de Google
SEO LocalEl bloque de 3 fichas de negocios locales, con un mapa, que aparece cerca de la parte superior de los resultados de Google en búsquedas locales.
Marketing de contenidos
On-Page y ContenidosCrear y compartir contenido útil (artículos, vídeos, guías) para atraer y fidelizar a una audiencia con el tiempo.
Mención de marca
Off-Page y Link BuildingUna referencia a una marca o web en Internet que no incluye necesariamente un enlace clicable.
Meta descripción
On-Page y ContenidosEl resumen breve que aparece debajo del título de una página en los resultados de búsqueda, pensado para animar a hacer clic.
Modelo de lenguaje grande (LLM)
Búsqueda con IA y AEOUn sistema de IA entrenado con enormes cantidades de texto, capaz de entender y generar lenguaje similar al humano, como los modelos detrás de ChatGPT o Claude.
Motor de búsqueda
FundamentosUna herramienta como Google o Bing que rastrea la web y te muestra las páginas que mejor encajan con lo que has buscado.
N
Nofollow
SEO TécnicoUn atributo que se añade a un enlace para indicar a los buscadores que no transmitan a través de él valor de posicionamiento.
Noindex
SEO TécnicoUna instrucción que indica a los buscadores que no incluyan una página concreta en su índice, para que no aparezca en los resultados.
P
PageRank
Historia y ActualizacionesEl algoritmo original de Google para posicionar páginas, basado en la idea de que los enlaces desde otras páginas actúan como votos de importancia.
Página huérfana
SEO TécnicoUna página de una web que no tiene ningún enlace interno apuntando hacia ella, lo que dificulta que usuarios y buscadores la encuentren.
Página pilar
On-Page y ContenidosUna página amplia y en profundidad que cubre un tema a nivel general y enlaza a artículos más específicos dentro de un cluster de contenido.
Paginación
SEO TécnicoDividir un listado largo de contenido en varias páginas numeradas en lugar de mostrarlo todo en una sola página.
Palabra clave (keyword)
FundamentosUna palabra o frase que la gente escribe en un buscador, y el término por el que una página intenta posicionar.
Panel de conocimiento
Funcionalidades del SERPUn recuadro que aparece al lado o encima de los resultados de Google, resumiendo datos sobre una persona, lugar o cosa.
Perfil de empresa en Google
SEO LocalUna ficha gratuita que permite a un negocio gestionar cómo aparece en la Búsqueda de Google y en Google Maps, incluyendo horario, fotos y reseñas.
Posición cero
Funcionalidades del SERPUn nombre informal para la posición del featured snippet, ya que aparece por encima del primer resultado orgánico normal.
PR digital
Off-Page y Link BuildingConseguir que medios digitales y periodistas hablen de una marca, a menudo como forma de obtener backlinks y menciones de calidad.
Presupuesto de rastreo (crawl budget)
SEO TécnicoEl número de páginas que un buscador está dispuesto a rastrear en una web en un tiempo determinado, algo relevante sobre todo en webs muy grandes.
Procesamiento del lenguaje natural (NLP)
Búsqueda con IA y AEOLa rama de la IA centrada en ayudar a los ordenadores a entender y trabajar con el lenguaje humano, incluyendo cómo formulamos las búsquedas.
Puntuación de legibilidad
On-Page y ContenidosUna puntuación que calcula lo fácil que es leer un texto, según la longitud de las frases, la complejidad de las palabras y factores similares.
R
Rank tracking (seguimiento de posiciones)
Herramientas y AnalíticaMonitorizar la posición de una web en los resultados de búsqueda para palabras clave concretas a lo largo del tiempo.
Rastreador de IA (AI crawler)
SEO TécnicoUn programa automatizado, como GPTBot o ClaudeBot, que visita webs para recopilar contenido usado para entrenar o alimentar modelos y asistentes de IA.
Rastreo (crawling)
FundamentosEl proceso que usan los buscadores para descubrir páginas en la web siguiendo enlaces de una página a otra.
Redirección 301
SEO TécnicoUna redirección permanente que envía a visitantes y buscadores de una URL antigua a una nueva, transmitiendo la mayor parte de su valor de posicionamiento.
Redirección 302
SEO TécnicoUna redirección temporal que envía tráfico a otra URL sin transferir de forma permanente el valor de posicionamiento de la página original.
Rich snippet (fragmento enriquecido)
Funcionalidades del SERPUn resultado de búsqueda que muestra información adicional, como valoraciones con estrellas o precios, gracias a los datos estructurados añadidos a la página.
Robots.txt
SEO TécnicoUn archivo de texto que indica a los robots de los buscadores qué partes de una web pueden o no pueden rastrear.
S
SEM (marketing en motores de búsqueda)
FundamentosUn término más amplio que el SEO, que incluye tanto la optimización orgánica como los anuncios de pago en buscadores, como Google Ads.
SEO (optimización para motores de búsqueda)
FundamentosEl conjunto de técnicas para mejorar una web y que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda no pagados, trabajando su contenido, su estructura y su reputación.
SEO Black Hat
FundamentosTécnicas de SEO que intentan engañar a los buscadores en lugar de mejorar la web de verdad, y que pueden acabar en una penalización.
SEO Local
SEO LocalEl trabajo de mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales y en los mapas para personas que buscan cerca de él.
SEO Off-Page
Off-Page y Link BuildingTodo lo que se hace fuera de una web para mejorar su reputación y su posicionamiento, principalmente conseguir enlaces y menciones de otras webs.
SEO On-Page
On-Page y ContenidosTodo lo que se optimiza directamente en una página (títulos, encabezados, contenido, imágenes) para que posicione mejor y tenga sentido para quien la visita.
SEO para JavaScript
SEO TécnicoEl conjunto de prácticas para asegurar que el contenido creado con JavaScript pueda ser rastreado, renderizado e indexado correctamente por los buscadores.
SEO Técnico
SEO TécnicoLas mejoras que se hacen en la estructura y el código de una web para que los buscadores puedan rastrearla, entenderla e indexarla correctamente.
SEO White Hat
FundamentosTécnicas de SEO que respetan las directrices de los buscadores y se centran en ayudar de verdad al usuario.
SERP (página de resultados de búsqueda)
FundamentosLa página que ves después de buscar algo en Google, con enlaces, anuncios y otros elementos que responden a tu búsqueda.
Sitelinks (enlaces de sitio)
Funcionalidades del SERPEnlaces adicionales a páginas concretas de una web que aparecen debajo de su resultado principal de búsqueda.
Sitemap XML
SEO TécnicoUn archivo que lista las páginas importantes de una web, enviado a los buscadores para ayudarles a encontrar y entender la estructura del sitio.
Slug de URL
On-Page y ContenidosLa parte de una dirección web que va después del dominio e identifica una página concreta.
Sobreoptimización de palabras clave (keyword stuffing)
On-Page y ContenidosRepetir una palabra clave de forma poco natural en una página para intentar posicionar mejor, algo que los buscadores penalizan.
Subdominio vs. subcarpeta
SEO TécnicoDos formas de organizar una sección de una web: un subdominio (blog.ejemplo.com) o una subcarpeta (ejemplo.com/blog), que pueden afectar al SEO de forma distinta.
T
Tasa de conversión
Herramientas y AnalíticaEl porcentaje de visitantes de una web que completan una acción deseada, como hacer una compra o rellenar un formulario.
Tasa de rebote
On-Page y ContenidosEl porcentaje de visitantes que abandonan una página sin interactuar más ni visitar otra página de la web.
Técnica del rascacielos
Off-Page y Link BuildingUna estrategia de contenido que consiste en encontrar contenido popular ya existente, crear algo claramente mejor, y contactar con las webs que enlazaban al original.
Texto alternativo (alt text)
On-Page y ContenidosUna descripción breve que se añade a una imagen para que los buscadores y los lectores de pantalla entiendan qué muestra.
Texto ancla (anchor text)
On-Page y ContenidosEl texto visible y clicable de un enlace, que da tanto a los usuarios como a los buscadores una pista de qué trata la página enlazada.
Tráfico orgánico
FundamentosLas visitas que llegan a una web haciendo clic en un resultado de búsqueda no pagado.
V
Velocidad de carga (page speed)
SEO TécnicoLa rapidez con la que una página web carga y se vuelve utilizable, algo que afecta tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento.
Volatilidad del SERP
Historia y ActualizacionesMovimientos notables al alza y a la baja en el posicionamiento, normalmente causados por el despliegue de una actualización del algoritmo de Google.